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      道光十年(1803),謝宏立創設謝馥春香粉鋪,在他手上,謝馥春躋進前三甲,爭得了與揚城香粉業老霸主戴春林、薛天錫鼎立的三分天下;同治三年(1864)后,在第二代謝懷手上,謝馥春在揚城香粉界一花獨放。
  奧秘何在?其實就在求質量、創特色、創名牌、增品種上。謝馥春的拳頭產品有三個:
  首在香粉。“蘇州胭脂揚州粉”,揚州香粉早在明清便品重公幃,名動公卿,康熙南巡帶回大內的禮品中,便有她的嬌艷。盛名之下,謝氏不曾止步,將香粉與醫藥合為一體,特選廣東鉛粉,配以邵伯湖粉坊加工的石粉、米粉、豆粉,選以白蘭、茉莉、珠蘭、玫瑰,再加以冰片、麝香,制出鵝蛋型香粉,配以錦盒錫盒,龍鳳圖案,既潤了面,又保了健。曾經做過揚州香粉代言人的曹雪芹在紅樓夢中說,揚州香粉倒在掌上看時,果見輕、白、紅、香四樣俱美,絕非虛假廣告。都說揚州出美女,內中不知可有謝馥春的巧妝因素?
  其次是頭油。謝馥春率先在桂花油的基礎上,選用大黃、甘松、白芷、良姜、廣木香、月桂皮、洋冰、側柏葉、松香、麝香等20多種藥材泡制頭油。女子們使用之后,潤澤、烏發、去垢、止癢、解毒、消炎,又具治療耳炎、燙傷神效,故而銷售火爆,年銷量達10多萬斤。揚州姑娘大婚,陪嫁物事中必有梳頭油的身影,她們給它起了一個響亮的名字:冰麝油。
  謝馥春連中三元的新花色是棒香。內中藏香為滿人酷喜,所以昔日老店懸牌上書“哈瑪薩爾”四字,乃藏語“好”之意;白蕓棒香受回民青睞;黑色棒香分紫袍、烏衣、金頂、氤氳、丹桂5種。自此,揚州人避邪醒腦、安神調養有了伴侶。
  另有一種頗具雅韻的佩玩,是香件。其香可賞,其形可玩,而其功效,則可啟七竅、止昏厥、治腫毒。原因在于原料非同小可,有川貝子、大黃、血蝎、乳香、末藥、冰片、麝香、丁香、肉桂、甘松、藿香、蕓香、豆蔻、檀香、樟腦、蜂蜜、白芨、米粉。所以套香扳、掛香囊、佩香牌成為引領時尚,惹得《紅樓夢》中的北靜王戴起了香珠,寶釵戴上了香串,襲人戴起了香餅。這也就難怪1915年在巴拿馬萬國博覽會上,謝馥春香件飄香異域,摘取銀質獎章了。
  胭脂水粉梅妝影,冰麝龍涎醉客心。詩化揚州,美化生活,謝馥春功不可沒。正如“謝馥春”含義一般,春歸去,春又來,謝馥春注定將春天永留人間。
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